`7/(sX. 汽車(chē)圈一直流傳這樣的說(shuō)法，“要知道一個(gè)車(chē)企的實(shí)力如何，看它的B級(jí)車(chē)就知道了�！� c~<;}ve^z 對(duì)于普通消費(fèi)者而言，這話(huà)似乎有點(diǎn)難以理解。 i{^T;uAE 論技術(shù)含量，在B級(jí)車(chē)之上還有C級(jí)和D級(jí)車(chē)，車(chē)企最先進(jìn)的技術(shù)不會(huì)優(yōu)先下放給B級(jí)車(chē)；論市場(chǎng)占有率，B級(jí)車(chē)的份額也不如同價(jià)位的A級(jí)SUV，更不如售價(jià)更低的A級(jí)轎車(chē)；再論產(chǎn)品吸引力，在個(gè)性化車(chē)型層出不窮的當(dāng)下，消費(fèi)者也很難對(duì)一款B級(jí)車(chē)提起興趣了。 & ijz'Sg 3 B級(jí)車(chē)，哪里反映出車(chē)企實(shí)力了？ @7
Ry{,A 確實(shí)，B級(jí)車(chē)在中國(guó)生存條件比較惡劣，消費(fèi)者對(duì)其挑剔程度也較其他車(chē)種高。在這種環(huán)境下，車(chē)企必須在有限的成本預(yù)算下，賦予其更為突出的產(chǎn)品力，才能讓一款B級(jí)車(chē)脫穎而出。這無(wú)疑對(duì)車(chē)企的市場(chǎng)判斷力、技術(shù)儲(chǔ)備能力、生產(chǎn)制造能力、品質(zhì)監(jiān)控能力等都提出了更高的要求。 kcfT|@:MK" 能否打造出一款出色的B級(jí)車(chē)，是判斷車(chē)企綜合能力的一大依據(jù)。B級(jí)車(chē)就像高考數(shù)學(xué)試卷最后一道的解答題，分值高且難度非常大。敢去做，并且能做好的，往往都是尖子生。 bYsX?0T!p 天籟，東風(fēng)日產(chǎn)的實(shí)力代言人 Y4k2=w:D 說(shuō)到中國(guó)車(chē)市中的尖子生，東風(fēng)日產(chǎn)是最有代表性的一位。 lDL&":t 在一線(xiàn)日系合資車(chē)企中，東風(fēng)日產(chǎn)一直保持著最豐富的產(chǎn)品陣營(yíng)和最龐大的市場(chǎng)體量。在四家百萬(wàn)級(jí)合資車(chē)企中（一汽-大眾、上汽大眾、上汽通用、東風(fēng)日產(chǎn)），東風(fēng)日產(chǎn)的市場(chǎng)表現(xiàn)也是較為穩(wěn)定的一位——銷(xiāo)量走勢(shì)沒(méi)有大幅波動(dòng)，而且絕大多數(shù)時(shí)間都處于增長(zhǎng)狀態(tài)。 %]+R>+ 2019年全年，東風(fēng)日產(chǎn)終端銷(xiāo)量達(dá)1,170,278輛，同比增長(zhǎng)0.3%，1-11月合資非豪華品牌市場(chǎng)占有率達(dá)10.9%。 "3RFy i 在車(chē)市的“寒冬”期里，穩(wěn)定發(fā)展，是東風(fēng)日產(chǎn)的主旋律。在這背后，少不了強(qiáng)大的體系實(shí)力作支撐，而在穩(wěn)定的前提下要取得持續(xù)的增長(zhǎng)，必然要靠一些高價(jià)值含量的新產(chǎn)品作為推動(dòng)。 6ll!7U(9( 第七代天籟，就是最明顯的例子。
VWft/2p~ 從去年6月份開(kāi)始，第七代天籟的銷(xiāo)量就開(kāi)始不斷攀升，下半年一直穩(wěn)居月銷(xiāo)萬(wàn)輛俱樂(lè)部，成為B級(jí)車(chē)產(chǎn)品陣營(yíng)中的絕對(duì)一線(xiàn)產(chǎn)品。 01r%K@ xX\ 隨著2.0T版本逐漸上量，第七代天籟銷(xiāo)量也越發(fā)強(qiáng)勢(shì)，繼續(xù)成為東風(fēng)日產(chǎn)的中堅(jiān)力量。 ~i|6F~%3 從表面上看，天籟的熱銷(xiāo)，得益于VC-TURBO“超變擎”以及ProPILOT“超智駕”兩項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，但深入分析便會(huì)發(fā)現(xiàn)，它最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，在于從造型設(shè)計(jì)到動(dòng)力總成、從制作工藝到產(chǎn)品品質(zhì)、從車(chē)型調(diào)性到市場(chǎng)定位的全面高端化。 R XCn;nM4 與同級(jí)車(chē)型相比，天籟總是給人更優(yōu)雅、更高級(jí)的印象，這種獨(dú)特的車(chē)型定位，貫穿在天籟的歷代車(chē)型中，是東風(fēng)日產(chǎn)最佳的品牌形象代言人。它的每一次換代，總能潛移默化地改變中國(guó)B級(jí)車(chē)的市場(chǎng)格局，并拉升消費(fèi)者的認(rèn)知水平。 Zn b={hh 領(lǐng)先技術(shù)，見(jiàn)證天籟進(jìn)化之路 <r}wQ \F# 還記得2004年首次引入中國(guó)市場(chǎng)的第四代天籟（代號(hào)J31）嗎？它是車(chē)系中的第四代車(chē)型，在第七代天籟熱銷(xiāo)之際，依然能在路上或停車(chē)場(chǎng)的某個(gè)角落看到這款經(jīng)典車(chē)型的身影，圓滑流暢的造型放在今天依然不過(guò)時(shí)。 3E*|^* 作為東風(fēng)日產(chǎn)的首款車(chē)型，第四代天籟一經(jīng)面世，就瞄準(zhǔn)當(dāng)時(shí)相對(duì)稀缺的中高端市場(chǎng)。它的定位比雅閣、帕薩特等高半級(jí)，這除了體現(xiàn)在更大的車(chē)身尺寸之外，還在于更高級(jí)的動(dòng)力總成。 i$NlS}W （第四代天籟搭載的VQ35DE發(fā)動(dòng)機(jī)，一度讓天籟成為排量最大的國(guó)產(chǎn)轎車(chē)。當(dāng)然，這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)的技術(shù)含量和地位同樣很高，連續(xù)十四年入選沃德十佳發(fā)動(dòng)機(jī)就是證據(jù)。） b~aM=7 1 東風(fēng)日產(chǎn)為其搭配了2.3L與3.5L兩款VQ系列發(fā)動(dòng)機(jī)，其中代號(hào)為VQ35DE的V6 3.5L發(fā)動(dòng)機(jī)，更是連續(xù)十四年入選沃德十佳發(fā)動(dòng)機(jī)行列，其寧?kù)o、強(qiáng)勁的動(dòng)力表現(xiàn)，讓中國(guó)消費(fèi)者首次體驗(yàn)到世界頂尖發(fā)動(dòng)機(jī)的實(shí)力，也奠定了天籟的地位。 / l$enexSt 2005年，天籟獲得了J.D.Power汽車(chē)性能、運(yùn)行和設(shè)計(jì)調(diào)查（APEAL）高檔中型車(chē)冠軍；2007年，又獲得以及J.D.Power新車(chē)滿(mǎn)意度調(diào)查（IQS）第一。 rUI?{CV 2008年，天籟實(shí)現(xiàn)了在國(guó)內(nèi)的首次垂直換代。與第四代車(chē)型相比，第五代天籟（代號(hào)J32）造型變得更為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，內(nèi)飾設(shè)計(jì)則更傾向居家風(fēng)格。而保持不變的，依然是其較同級(jí)車(chē)型更為高級(jí)的定位。 9xR5Jm>k 日產(chǎn)頂級(jí)的V6 3.5L發(fā)動(dòng)機(jī)繼續(xù)在這一代天籟上服役，主力車(chē)型則換裝了2.5L和2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)。值得注意的是，第五代天籟還衍生出了定位更高的“公爵”版車(chē)型，車(chē)身長(zhǎng)度加長(zhǎng)至C級(jí)車(chē)水準(zhǔn)，成為國(guó)內(nèi)首款非豪華品牌加長(zhǎng)版B級(jí)車(chē)，進(jìn)一步提升了車(chē)型形象。 9nR\7!_ 天籟公爵版，國(guó)內(nèi)首款非豪華品牌加長(zhǎng)版B級(jí)車(chē)。軸距達(dá)2900mm，車(chē)身長(zhǎng)度超過(guò)5米。 jR%*,IeB
在口碑不斷累積的過(guò)程中，天籟的行業(yè)地位也不斷提高。2011年上半年，天籟首次穩(wěn)定B級(jí)車(chē)銷(xiāo)量冠軍；在同年J.D.Power的車(chē)輛可靠性調(diào)研（VDS）中，天籟取得高檔中型車(chē)的最優(yōu)成績(jī)；同樣在2011年，天籟也成為了中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售滿(mǎn)意度研究（SSI）調(diào)研得分最高的中型車(chē)。至此，第五代天籟獲得了銷(xiāo)量、品質(zhì)、服務(wù)“三冠王”的稱(chēng)號(hào)。 ?X@!jB,Pv 第六代天籟受到更多家庭用戶(hù)認(rèn)可。 hTDK[4e 隨著競(jìng)品車(chē)型不斷更新?lián)Q代，天籟也順應(yīng)時(shí)代需求作出改變。到了第六代天籟（L33），整車(chē)定位抹掉了以往的商務(wù)氛圍，受到越來(lái)越多年輕用戶(hù)青睞，“移動(dòng)大沙發(fā)”的稱(chēng)號(hào)，便是對(duì)其舒適駕乘感受的最大肯定。 Vuz.b. ,i` 2015年，天籟累計(jì)銷(xiāo)量突破一百萬(wàn)輛。 R*r4)+gd 憑借出色的品質(zhì)、先進(jìn)的科技以及貼心的服務(wù)，第六代天籟多次奪得中高級(jí)轎車(chē)月銷(xiāo)量冠軍，與雅閣、凱美瑞并稱(chēng)“日系三雄”，共同壯大日系車(chē)市場(chǎng)份額。2015年，在東風(fēng)日產(chǎn)年銷(xiāo)量首次突破百萬(wàn)輛之后，天籟累計(jì)銷(xiāo)量也隨即突破一百萬(wàn)。 v~mVf.j1 集大成之作，第七代天籟詮釋天籟人生 ?+] =|hN 過(guò)往的每一代天籟都有其獨(dú)特的發(fā)光點(diǎn)，但總能在用戶(hù)心理留下相似的記憶點(diǎn)。提起天籟，人們總會(huì)想起那足夠氣派的設(shè)計(jì)、恰如其分的豪華感、絲般順滑的動(dòng)力表現(xiàn)，少不了的還有達(dá)到免檢級(jí)別的舒適性。 ZDW9H6ux 讓消費(fèi)者記住一款車(chē)的優(yōu)點(diǎn)不容易，而每次換代都能將“優(yōu)良品質(zhì)”延續(xù)下去，確實(shí)更有難度。當(dāng)前，市場(chǎng)對(duì)B級(jí)車(chē)提出了更為苛刻的要求，新車(chē)的產(chǎn)品力不但不能有任何短板，而且還要具備足夠的差異化，才能讓這個(gè)傳統(tǒng)細(xì)分領(lǐng)域重拾活力。 G4(R/<J,BQ 到了第七代天籟，它依然傳承著“前輩”們的優(yōu)良傳統(tǒng)，但在技術(shù)層面上卻有了大幅的進(jìn)步。 ?
Bf>G]zx 憑借VC-TURBO“超變擎” 2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，新車(chē)有著超越同級(jí)的動(dòng)力表現(xiàn)以及節(jié)能水準(zhǔn)，全新改進(jìn)的車(chē)架和底盤(pán)的，讓其有著一如既往的乘坐舒適感以及更高水平的靜謐性。ProPILOT 超智駕系統(tǒng)的加入，讓駕駛變得更為簡(jiǎn)單。而Nissan Connect日產(chǎn)智聯(lián)以及Nissan i-Safety智能主動(dòng)安全系統(tǒng)則進(jìn)一步提升了駕駛的安心感。 ? c#s}IH 領(lǐng)先的技術(shù)，依然是天籟的殺手锏。 `w!XO$"]Z 必須肯定的是，新一代天籟并沒(méi)有顛覆以往的車(chē)型定位，它更像是一款集大成之作，在保持歷代車(chē)型固有產(chǎn)品調(diào)性的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)的前沿需求，針對(duì)性地強(qiáng)化自身產(chǎn)品力，讓消費(fèi)者感受到更強(qiáng)的產(chǎn)品魅力，這便是新一代天籟在車(chē)市寒冬中逆勢(shì)穩(wěn)增的關(guān)鍵。 c5ij2X| I 從天籟身上，不難看出東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)大的產(chǎn)品打造能力。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的15年時(shí)間里，其每一代車(chē)型總能在特定市場(chǎng)環(huán)境下找準(zhǔn)自身定位，并且樹(shù)立牢固的市場(chǎng)地位。它的每次煥新，總會(huì)伴隨著整車(chē)素質(zhì)和科技水平的提升，但比同級(jí)車(chē)更高的定位和舒適貼心的駕乘品質(zhì)是永恒不變的。 Z|t=t
"6" 不忘初心，不斷改進(jìn)，在堅(jiān)持與改變當(dāng)中，天籟已從一款車(chē)型塑造成一個(gè)車(chē)型品牌，在不同時(shí)代下詮釋著B(niǎo)級(jí)轎車(chē)的價(jià)值。 s+:|b ~ 為了向天籟15周年的輝煌歷程致敬，東風(fēng)日產(chǎn)在今年1月1日發(fā)布了《縱享天籟人生》系列微電影，將天籟的價(jià)值提升到感性層面。 gGrVpOzBj 在這部微電影里，忙于工作的年輕人，總是不能被父親理解；情投意合的年輕男女，一直相遇卻總不能相識(shí)；事業(yè)有成的女性，因工作原因一直不能實(shí)現(xiàn)與朋友的諾言。 afrF
%! 這些關(guān)于親情、愛(ài)情、友情的小遺憾，不是經(jīng)常出現(xiàn)在我們的生活中嗎？有苦有甜、有悲有喜，這也許才是生活的真諦。只要我們心中一直保持對(duì)美好生活的期盼，保持對(duì)愛(ài)的信任，幸福是永遠(yuǎn)不會(huì)缺席的。 `;85Mo:qJ 在微電影里，天籟見(jiàn)證著那對(duì)父子的擁抱，見(jiàn)證著緣分的結(jié)合，見(jiàn)證著朋友間承諾的兌現(xiàn)。而在數(shù)百萬(wàn)計(jì)的現(xiàn)實(shí)車(chē)主中，相信還有更多更精彩的天籟故事等待挖掘。在某種意義上，“天籟”二字已不光代表一款B級(jí)轎車(chē)，它更像一種生活的價(jià)值觀(guān)，在人們追求幸福的路上，匯聚成每一個(gè)與眾不同的天籟人生。 ]$/oSa/ 東風(fēng)日產(chǎn)溧陽(yáng)中天日盛全球標(biāo)準(zhǔn)店
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