近日，中國傳播業(yè)的年度盛會(huì)——2019中國傳播領(lǐng)袖論壇暨“蒲公英之夜”在北京舉行，代表本年度傳播行業(yè)最高創(chuàng)新成就的中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)?wù)浇視�。東風(fēng)日產(chǎn)憑借 “日產(chǎn)智行之夜暨第七代天籟ALTIMA上市發(fā)布會(huì)”、“日產(chǎn)智行電臺(tái)NISSAN FAMILY DAY營(yíng)銷案例”兩大創(chuàng)新性營(yíng)銷項(xiàng)目，實(shí)力捧回創(chuàng)新營(yíng)銷及上市發(fā)布兩項(xiàng)重量級(jí)金獎(jiǎng)！關(guān)于“中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)”
edD"jq)J 中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)(簡(jiǎn)稱“蒲公英獎(jiǎng)”)是中國傳播行業(yè)最高榮譽(yù)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，由蘇秦會(huì)于2014年創(chuàng)立，通過征集年度優(yōu)秀的創(chuàng)新傳播案例和應(yīng)用，從策略、內(nèi)容、渠道、技術(shù)、產(chǎn)品、模式以及團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)等多維度，挖掘和展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的營(yíng)銷價(jià)值，推動(dòng)傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 o]|a5. O 在此次大會(huì)，東風(fēng)日產(chǎn)兩項(xiàng)營(yíng)銷項(xiàng)目均能在眾多優(yōu)秀參選項(xiàng)目中脫穎而出，無疑是中國傳播行業(yè)對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)多年來持續(xù)探索新型營(yíng)銷推廣模式，不斷通過跨界資源整合以及內(nèi)容創(chuàng)新，致力于為消費(fèi)者帶來美好人·車·生活的肯定和鼓勵(lì)。上市發(fā)布金獎(jiǎng)
日產(chǎn)智行之夜
暨第七代天籟ALTIMA上市發(fā)布會(huì)
R2$;f?;: 去年12月，第七代天籟在杭州正式上市。作為一款展現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)智能化進(jìn)程的階段性代表車型，第七代天籟的到來不僅展現(xiàn)了車型歷經(jīng)六代更迭一脈相承的品牌經(jīng)典風(fēng)范，還肩負(fù)著展示“日產(chǎn)智行”成果落地中國的重大責(zé)任。 >E`p@
e+ 在第七代天籟的上市傳播中，東風(fēng)日產(chǎn)基于對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者的長(zhǎng)期深度營(yíng)銷洞察，從品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者三個(gè)層面切入，以互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷為核心，通過人、車、生活等消費(fèi)場(chǎng)景的擴(kuò)充，搭建出與用戶雙向溝通的橋梁。 b_T?jCyW 圍繞這場(chǎng)上市發(fā)布會(huì)，東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)行了多維度媒體傳播資源的整合，不斷凸顯第七代天籟在智能動(dòng)力、智能駕駛方面的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使其在上市前便獲得了很高的市場(chǎng)關(guān)注度并持續(xù)走高，不斷積淀起良好的媒體口碑及用戶口碑。 GwaU7[6 同時(shí)，第七代天籟上市發(fā)布會(huì)本身同樣展現(xiàn)了東風(fēng)日產(chǎn)在探索新型營(yíng)銷模式的努力。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了以“靈·隱智界”為主題的11大互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，前衛(wèi)精致的視錯(cuò)覺藝術(shù)裝置，第七代天籟登場(chǎng)儀式所使用的冰屏、高速旋轉(zhuǎn)臺(tái)、高速升降臺(tái)、氮?dú)獾燃夹g(shù)也都令人大為贊嘆。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)日產(chǎn)成功地運(yùn)用場(chǎng)景裝置與虛擬現(xiàn)實(shí)等高尖端技術(shù)，形成沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷。而配合這場(chǎng)發(fā)布會(huì)舉辦的其他線下試駕體驗(yàn)活動(dòng)，都給每一位置身其中的參與者留下深刻印象。 BKQI |i 一系列線上傳播和線下活動(dòng)互通的組合拳，不僅極大地提升了消費(fèi)者對(duì)第七代天籟的認(rèn)知度與好感度，也奠定了該車型在汽車智能化領(lǐng)域的科技新標(biāo)桿地位，拿下中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)上市發(fā)布金獎(jiǎng)，實(shí)至名歸。創(chuàng)新營(yíng)銷金獎(jiǎng)
日產(chǎn)智行電臺(tái)
NISSAN FAMILY DAY營(yíng)銷案例
_o-D},f*e “日產(chǎn)智行電臺(tái)NISSAN FAMILY DAY”以品牌電臺(tái)為產(chǎn)品基礎(chǔ),采用考拉FM|聽伴開創(chuàng)的“場(chǎng)景化+AI電臺(tái)流”核心技術(shù),結(jié)合東風(fēng)日產(chǎn)用戶畫像、場(chǎng)景需求,通過精編電臺(tái)流的方式,精選出東風(fēng)日產(chǎn)車主想聽和愛聽的資訊、音樂、娛樂、財(cái)經(jīng)、科技等內(nèi)容,以不間斷的方式主動(dòng)推送給車主。此項(xiàng)目幫助東風(fēng)日產(chǎn)斬獲了中國創(chuàng)新傳播大獎(jiǎng)創(chuàng)新營(yíng)銷金獎(jiǎng)。 {^VvL'n “NISSAN FAMILY DAY”是東風(fēng)日產(chǎn)每年6月16日在全國范圍內(nèi)舉辦的大型活動(dòng)，已成為東風(fēng)日產(chǎn)感恩回饋廣大客戶的一項(xiàng)特色品牌活動(dòng)。為了配合活動(dòng)傳播，東風(fēng)日產(chǎn)今年與考拉FM|聽伴開展合作，推出“日產(chǎn)智行電臺(tái)”這一有別于其他同質(zhì)化產(chǎn)品形態(tài)的營(yíng)銷渠道,創(chuàng)新性地將整個(gè)品牌活動(dòng)的價(jià)值進(jìn)一步提升,成為東風(fēng)日產(chǎn)開啟車內(nèi)連接用戶、輸出品牌化內(nèi)容的新嘗試。 z`[q$H7? “日產(chǎn)智行電臺(tái)”項(xiàng)目不僅融合了考拉FM|聽伴的產(chǎn)品技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也進(jìn)一步展示了東風(fēng)日產(chǎn)智能車聯(lián)系統(tǒng)的科技實(shí)力，讓業(yè)界和消費(fèi)者看到東風(fēng)日產(chǎn)在持續(xù)創(chuàng)新營(yíng)銷形式和渠道方面的不懈努力。 _P*<T6\J> 自“日產(chǎn)智行2022導(dǎo)入計(jì)劃”啟動(dòng)以來，東風(fēng)日產(chǎn)持續(xù)聚焦智能駕駛、智能動(dòng)力、智能互聯(lián)三大技術(shù)領(lǐng)域。在努力提高旗下智行車型占比的同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)也在不斷探尋能與廣大消費(fèi)者建立起更深連結(jié)的方式，持續(xù)升級(jí)自身品牌魅力。此次連奪兩項(xiàng)創(chuàng)新傳播金獎(jiǎng)，也是對(duì)這一系列探索實(shí)踐的專業(yè)肯定。 -w:F8k ~ 接下來，東風(fēng)日產(chǎn)還將繼續(xù)深耕挖掘創(chuàng)新性營(yíng)銷模式，配合日產(chǎn)智行的全面落地，為中國消費(fèi)者帶來更尖端的智能科技體驗(yàn)，踐行智領(lǐng)未來美好人·車·生活的理念。 csF!*!tta 東風(fēng)日產(chǎn)溧陽中天日盛全球標(biāo)準(zhǔn)店
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