對于汽車行業(yè)而言，進行跨界合作，通過別樣的營銷模式激起消費者的共鳴已經(jīng)成為了大勢所趨。其中受眾群體廣泛，關(guān)注度飆升的體育賽事自然就成為了汽車品牌跨界合作的熱土。
從2014年的歐冠全球官方汽車贊助商，到2015年NBA中國官方汽車合作伙伴，再到2017年第13屆全運會官方指定用車，頂級的體育賽事中從來都缺少不了東風日產(chǎn)的身影。憑借一系列的體育跨界合作，東風日產(chǎn)絕對可以稱得上是執(zhí)著于體育賽事跨界營銷的車企典范。如果仔細梳理東風日產(chǎn)以往經(jīng)典的體育營銷案例不難發(fā)現(xiàn)，東風日產(chǎn)其實是馬拉松的忠實擁簇，截止今年，東風日產(chǎn)已經(jīng)連續(xù)第三次冠名成都馬拉松。
二者能夠多次攜手，也充分說明了東風日產(chǎn)與成都馬拉松并不是普通的伙伴關(guān)系，更多的是在精神層面的高度契合，而這種難得的契合，也正是成功跨界合作的核心。
那么東風日產(chǎn)究竟是如何與馬拉松產(chǎn)生交集的？了解馬拉松賽事的人都知道，馬拉松與短跑的一觸即發(fā)截然不同，馬拉松在較強的體能要求的基礎(chǔ)上，還需要合理地控制速度和呼吸節(jié)奏，以較低的體能消耗跑完全程。這與東風日產(chǎn)的可變壓縮比發(fā)動機有著異曲同工之妙。
通過調(diào)整發(fā)動機的“呼吸節(jié)奏”，搭載超變擎發(fā)動機的第七代天籟實現(xiàn)了強動力和低油耗的無縫切換，若是想將這樣獨到的優(yōu)勢傳遞出來，似乎沒有比馬拉松更為契合的方式。也正是這樣高度相同的基因，第七代天籟將成為本屆成都馬拉松的領(lǐng)跑車，在為跑友服務(wù)的同時，也表明了第七代天籟繼續(xù)領(lǐng)跑合資B級車市場的決心與信心。
面對眾多的馬拉松賽事，為何東風日產(chǎn)偏偏鐘情于成都馬拉松？作為后起之秀，成都馬拉松已經(jīng)升級為了世界馬拉松大滿貫候選賽，在中國馬拉松史上刻畫了重要的一筆。而在汽車領(lǐng)域，與上世紀80年代就開始進軍中國市場的第一批合資品牌相比，進入21世紀才姍姍來遲的東風日產(chǎn)無疑是一個后來者。
但這并不妨礙它像成都馬拉松一樣快速成長，東風日產(chǎn)以行業(yè)最快速度突破千萬銷量，連續(xù)四年跨越百萬銷量，穩(wěn)坐行業(yè)第一陣營。與其說東風日產(chǎn)與成都馬拉松選擇了彼此，倒不如說是高度契合的基因讓他們不由自主走到了一起，共同成長，不斷超越，在各自不同的領(lǐng)域共創(chuàng)輝煌。
造車就像是一場馬拉松，一時的領(lǐng)先或落后并不能說明問題，唯有不斷奔跑，持續(xù)向前，才能取得更大的突破。對于一直倡導“持之以恒，追求卓越”企業(yè)精神的東風日產(chǎn)而言，牽手成都馬拉松無疑是體育營銷中契合度最高的范本，與馬拉松精神不謀而合的東風日產(chǎn)在車市的長跑中取得不俗成績也就成為了理所應(yīng)當?shù)氖隆?#8203;
東風日產(chǎn)溧陽中天日盛全球標準店
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