【東風(fēng)日產(chǎn)】風(fēng)知勁草，烈火煉真金—— 東風(fēng)日產(chǎn)8月終端銷量突破10萬[復(fù)制鏈接]

如火8月，可車市并不像氣溫這么火熱。8月作為傳統(tǒng)銷售淡季，本就面臨著不小的壓力，加之市場下滑趨勢有目共睹，即便頻頻的利好政策頒布，也暫未完全釋放其刺激效應(yīng)。值得注意的是，在7月國六國五排放標準切換的影響下，不少市場購買力被透支，更為8月汽車銷售增加了挑戰(zhàn)。據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，6月狹義乘用車市場銷量同比增長為4.9%，到7月則下降5%，而截至8月25日，8月份汽車整體市場零售同比下降14%。因此，8月，或許才是最能證明銷量價值與企業(yè)實力的節(jié)點。

東風(fēng)日產(chǎn)8月于逆市見真章，全系產(chǎn)品集中發(fā)力，以8月終端銷量100018輛、同比增長4.3%，1-8月累計終端銷量715178輛、同比增長1.2%的優(yōu)異成績，奠定了全年的基調(diào)，奏出屬于自己的最強音。所謂“疾風(fēng)知勁草，烈火煉真金”，在百萬量級車企里，這樣的表現(xiàn)可圈可點。

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轎車陣營無疑是東風(fēng)日產(chǎn)銷量逆市堅挺的強力支撐。在全新上市的第14代軒逸引領(lǐng)下，8月軒逸組合終端銷量高達32654輛，1-8月累計終端銷量270598輛，捍衛(wèi)緊湊型家轎王者地位。憑借VC-Turbo超變擎技術(shù)剛剛斬獲中國量產(chǎn)車性能大賽六項冠軍的第七代天籟也取得亮眼成績，連續(xù)三月訂單破萬，8月終端銷量高達10459輛，環(huán)比增長24.1%，自上市以來持續(xù)攀升的銷量，證明了隨著口碑的持續(xù)發(fā)酵，優(yōu)秀的產(chǎn)品力終將得到市場的認可。

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而彰顯東風(fēng)日產(chǎn)年輕個性的動感車型不僅補齊全車系的產(chǎn)品競爭力，也成為東風(fēng)日產(chǎn)全新的增長點。代表品智生活的“生態(tài)汽車”緊湊型兩廂車騏達8月終端銷量7798輛，同比勁增52.5%。潮力全開的運動型轎車藍鳥，8月終端銷量3833輛，同比增長36.5%；兩款車型接連數(shù)月持續(xù)大幅激增，表明日產(chǎn)所傳達的年輕、個性的智能運動活力逐漸取得消費者及市場的雙向認可。

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此外，東風(fēng)日產(chǎn)SUV家族銷量依舊一路高歌。以智勇本色締造傳奇的奇駿，8月終端銷量19294輛，保持著20.5%的高增長，1-8月累計終端銷量140697輛，同比增長11.6%；倡導(dǎo)精致生活的逍客，8月終端銷量18879輛，同比增長8.2%，1-8月累計終端銷量高達111117輛，同比增長10.4%；個性潮流、年輕最愛的小型SUV勁客“勁”情釋放魅力，8月終端銷量4013輛，同比增長高達64.9%。豪華旗艦SUV樓蘭獲得19.6%的同比增長，8月終端銷量2420輛，帶領(lǐng)更多消費者一起感受生活美學(xué)，拓展生活的寬度。

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至此，轎車和SUV車型多點開花，進一步夯實東風(fēng)日產(chǎn)作為百萬級車企的領(lǐng)先地位�！霸絹碓蕉嗟钠髽I(yè)習(xí)慣了比誰跑得快，但是更重要的是比誰跑得遠，汽車行業(yè)是一個持久戰(zhàn)，不論競爭多么激烈，我們相信最終回歸到基本面。”東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理陳昊表示。

汽車行業(yè)是一個百年延伸與沉淀的行業(yè)，注定需要持續(xù)的耕耘與付出。愈發(fā)復(fù)雜的環(huán)境，愈發(fā)嚴苛的車市，愈加考驗企業(yè)的“全能綜合素質(zhì)”和持久的定力。東風(fēng)日產(chǎn)做好了作為一個長跑選手的準備，只有回到基本面，堅守初心，才能創(chuàng)造更長遠的價值。對東風(fēng)日產(chǎn)而言，產(chǎn)品技術(shù)、品牌力、體驗與服務(wù)就是這樣的基本面。

在汽車產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，品牌資產(chǎn)、品牌形象、品牌標簽帶來的差異化競爭力儼然成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。坐擁千萬用戶基盤的東風(fēng)日產(chǎn)深知，只有打造強大的品牌，增強品牌的溢價能力，才能在汽車行業(yè)“新四化”道路上走得更遠更穩(wěn)。日產(chǎn)智行，正是東風(fēng)日產(chǎn)實現(xiàn)品牌智能進化的“科技王牌”。

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今年8月，東風(fēng)日產(chǎn)車聯(lián)平臺接入車輛達100萬臺，刷新車聯(lián)網(wǎng)用戶行業(yè)破百萬大關(guān)新速度，也再次譜寫了令人稱奇的“東風(fēng)日產(chǎn)速度”。實際上，從主流合資車企中首個擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的智能車聯(lián)系統(tǒng)的發(fā)布，到主流合資車企首款純電動車軒逸·純電的整車下線，到日產(chǎn)智行集大成者第七代天籟的智耀上市，再到“家轎之王”第14代軒逸的越級新生，再到東風(fēng)日產(chǎn)車聯(lián)平臺接入車輛破百萬的達成，東風(fēng)日產(chǎn)不斷以創(chuàng)新融合的姿態(tài)積極主動地應(yīng)對靈活多變的中國市場和客戶需求，把最適合消費者的技術(shù)與產(chǎn)品以非常合理的節(jié)奏推出，賦予“人·車·生活”全新的模樣。

當然，日產(chǎn)智行不是高高在上的冷冰科技，而是可以觸摸的產(chǎn)品、可以體驗的技術(shù)。特別是在新消費在引領(lǐng)新需求的當下，消費者理性與個性共存，汽車的“營”與“銷”逐漸從產(chǎn)值的價值訴求、功能訴求上升到情感訴求。唯有讓車這個出行工具和潛在的消費者之間發(fā)生體驗式的交流，才能與消費者之間建立起相互信任的關(guān)系。

東風(fēng)日產(chǎn)以用戶為中心，通過人、車、生活等消費場景的擴充，以日產(chǎn)智行科技體驗館、體驗營、城市展廳為品牌陣地，且通過線上展廳、VR展廳等，在場景化體驗方面實現(xiàn)創(chuàng)新突破。目前，東風(fēng)日產(chǎn)已完成100家智能展廳的翻新改造，34城EV專區(qū)的建設(shè)。此外，現(xiàn)有北上廣日產(chǎn)智行體驗館投入運營，東風(fēng)日產(chǎn)未來將加快體驗館建設(shè)步伐，以每年3-6家的速度，輻射更多城市。而專營店形象煥新升級，科技化體驗設(shè)備配置，以及2000多家運營站，將讓更多消費者近距離感受日產(chǎn)智行的魅力。

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同時，在消費者購車、用車的環(huán)節(jié)中，東風(fēng)日產(chǎn)重點強化售后服務(wù)領(lǐng)域的數(shù)字化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化創(chuàng)新，進一步給客戶專業(yè)、智能的接待體驗。例如，在以深度體驗為代表的場景化出行服務(wù)中，用戶可深度體驗車輛3~48小時，解決在專營店試駕時意猶未盡的問題，可以更充分地感知智能出行體驗。種種措施，都是希望從企業(yè)到產(chǎn)品，都能夠更感性地與消費者去溝通，給予他們更好的體驗。客戶為本，與千萬保客共筑美好

在消費升級趨勢下，人與車、人與產(chǎn)品的聯(lián)系不在是冷冰冰的技術(shù)點，更是人與人之間的聯(lián)系，而這就是一個品牌和一個企業(yè)所能夠帶來的服務(wù)。汽車廠家和4S店存在的最終目的還是要為消費者提供貼心的、便捷的服務(wù)。誰能服務(wù)好客戶，誰就能抓住客戶，和客戶產(chǎn)生更強的黏性。“東風(fēng)日產(chǎn)不僅是制造型的企業(yè)，最終還是服務(wù)型的企業(yè)。”進入千萬時代，東風(fēng)日產(chǎn)始終將“讓消費者滿意”放在第一位，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，致力于為客戶創(chuàng)造更具價值的產(chǎn)品與服務(wù)。從2019年起，東風(fēng)日產(chǎn)把6月16日的廠慶日升級為面向廣大車主家人的NISSAN FAMILY DAY，真真正正的把客戶當作家人，通過推出一系列感恩客戶的主題活動給予客戶真正福利，贏得車主對品牌真正的信賴與歸屬感。在616 FAMILY DAY上，東風(fēng)日產(chǎn)也升級了全新的感心服務(wù)品牌，涵蓋了感心專線、7天質(zhì)保換新等多項暖心服務(wù)，這正是東風(fēng)日產(chǎn)對“以客戶為中心”承諾的踐行，也是東風(fēng)日產(chǎn)將長期且扎實去做的工作。

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數(shù)據(jù)、銷量、成績，對于東風(fēng)日產(chǎn)來說，固然重要，但是深層次更有價值的，是東風(fēng)日產(chǎn)的價值觀和經(jīng)營哲學(xué)。對不少企業(yè)而言，在產(chǎn)品與客戶之間的平衡難以很好的把握，對于東風(fēng)日產(chǎn)來說這不是一個難題——東風(fēng)日產(chǎn)以關(guān)注消費者滿意度、經(jīng)銷商滿意度作為一切工作的出發(fā)點和歸宿，總結(jié)起來就是：尊重市場，尊重消費者，尊重合作伙伴。通過不斷夯實全價值鏈體系實力，始終保持廠家、消費者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商之間的平等，達到和諧可持續(xù)發(fā)展。三個“尊重”，道明白了東風(fēng)日產(chǎn)一直以來的初心與姿態(tài)，也將指導(dǎo)企業(yè)謙遜、沉穩(wěn)地持續(xù)前行。

面向復(fù)雜而嚴苛的市場環(huán)境，不少車企開始重新評估其市場表現(xiàn)及預(yù)期，但東風(fēng)日產(chǎn)相信，只要為費者提供最便捷的出行工具的初心不改，就有決心、也有信心繼續(xù)逆流而上。隨著汽車傳統(tǒng)銷售旺季金九銀十的臨近，東風(fēng)日產(chǎn)將以一往無前的氣勢，迎接更精彩的下半年以及更美好的未來！