對(duì)于資本而言，愛情永恒不永恒是鉆戒說了算。
l|vT[X/g 七十多年前的某個(gè)深夜，從美國Ayer廣告公司的文案策劃弗朗西絲在紙上寫下 “A Diamond Is Forever” 的那一刻起，那句經(jīng)典的臺(tái)詞“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”到現(xiàn)在都還是廣告界的扛把子。
">S1,rhgS 也正因?yàn)檫@句不咸不淡的營銷標(biāo)語，年輕人求愛結(jié)婚沒有一顆鉆戒傍身都不好意思說自己是真愛。網(wǎng)易文創(chuàng)發(fā)布的一則調(diào)查報(bào)告顯示，鉆戒在男女婚戀中躋身剛需產(chǎn)品前五位，鉆石能不能象征真愛永恒并不好說，但“一顆就破產(chǎn)”的確是無數(shù)熱戀情侶無處可訴的內(nèi)心苦水。
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O 不過沒關(guān)系，就算買不起天然鉆石，也有培育鉆石來充當(dāng)“備胎”。最近，培育鉆石概念股突然火了，中兵紅箭、黃河旋風(fēng)、國機(jī)精工均漲停，ST金剛、力量鉆石、四方達(dá)、豫園股份繼續(xù)沖高。
F[0~{*/|G 不管有沒有人糾結(jié)培育鉆石對(duì)愛情的折辱性，仗著零售價(jià)只有天然鉆石的20%到35%，培育鉆石在年輕人的浪漫世界里大殺四方。目前，國際珠寶巨頭戴比爾斯、施華洛世奇、潘多拉等紛紛推出培育鉆石系列產(chǎn)品。
_F^ NX % 2020年，培育鉆石產(chǎn)量約為750萬克拉，在全球鉆石市場(chǎng)的占比已經(jīng)達(dá)到6%左右；供應(yīng)商Statista估測(cè)，到2030年其市場(chǎng)滲透率預(yù)計(jì)能達(dá)到10%之多。鉆石真的有那么重要嗎？眼看天然鉆石的真愛謊言落幕，培育鉆石還將繼續(xù)這場(chǎng)PUA游戲？
: t75iB= 天然鉆石被迫“稀缺”
aD6!x3c/ 一直以來，鉆石都是打著稀有的幌子縱橫消費(fèi)市場(chǎng)，“可遇不可求”的情緒內(nèi)核恰如其分地在愛情這個(gè)主題里存在了這么多年，收割著無數(shù)癡情男女。世人對(duì)愛情的理解不過是金風(fēng)玉露一相逢，鉆石不重要，重要的是難得一遇。
/[ Rp~YzW 不得不說，兩者之間的屬性接軌是資本在消費(fèi)市場(chǎng)上最聰明的一招，且屢試不爽。至于鉆石資源到底有多少？大多數(shù)人是一葉障目。
n!lE|if 相關(guān)資料記載，在3000年前，印度是世界上最早發(fā)現(xiàn)鉆石資源的地區(qū)，印度克里希納河、彭納河及其支流是世界唯一產(chǎn)出鉆石的地方。那些只存在于歷史傳說中的著名鉆石多數(shù)都來自于印度，例如那顆一度引起印度與英國皇室相互搶奪的“光明之山”。
Bs>S2] 大約在十九世紀(jì)之前，那時(shí)候的鉆石由于開發(fā)困難只供皇室與貴族使用，天然鉆石即便對(duì)于皇室貴族也是奢侈品，有名字的鉆石甚至代表了一個(gè)國家的尊嚴(yán)。光明之山就是一個(gè)鮮明的例子，有文獻(xiàn)記載，無數(shù)帝王因?yàn)檫@顆鉆石發(fā)起過戰(zhàn)爭，1526年曾歸蘇丹巴卑爾所有，1738年成為波斯王納狄爾沙赫的戰(zhàn)利品，1850年歸英國王室所有。
>?G!>kw 最近一次出現(xiàn)是在2002年4月，喬治六世的妻子英國王太后在倫敦威斯敏斯特教堂舉行葬禮，“光明之山”就被放置在王太后的棺槨上。鉆石資源實(shí)現(xiàn)自由是在1870年，當(dāng)年南非Orange River發(fā)現(xiàn)了巨大的鉆石礦，產(chǎn)量數(shù)以噸計(jì)，據(jù)悉，單一的礦坑產(chǎn)量高達(dá)1400萬克拉以上。
ljz=u;O) 本來鉆石有可能淪為平價(jià)寶石，但為了壟斷鉆石供應(yīng)，英國金融家塞西爾·羅德斯買下了這座鉆石礦,并創(chuàng)建了戴比爾斯礦業(yè)公司，加上幾大鉆石原料商，共同控制了全球至少90%的鉆石資源，每年固定開采，硬生生地將鉆石采成了稀有資源，自此戴比爾斯就開始了瘋狂的營銷套路。
EU'rdG*t/R 1946年，戴比爾斯一口氣買下了125份報(bào)紙版，請(qǐng)了十多位好萊塢明星帶貨，最經(jīng)典的一個(gè)畫面應(yīng)該是1953年瑪麗蓮夢(mèng)露在電影《紳士愛美人》中的一幕，女神穿著桃色的禮服裙在人群簇?fù)碇懈叱癉iamonds Are a Girl’s Best Friend”。
k)y<iHR_o 戴比爾斯的目的達(dá)到了，按照美國勞工統(tǒng)計(jì)局消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)，1960年到2016年間，美元累計(jì)通脹率為711%，而鉆石毛坯價(jià)格漲了1100%還多。
:O?3lj) 幾十年后，夢(mèng)露與鉆石被卡地亞在圣誕節(jié)的時(shí)候完美復(fù)制，表面上是致敬女神，其實(shí)是為了宣傳新出的項(xiàng)鏈。似乎無論如何，鉆石都與真愛、夢(mèng)想、幸福脫不了關(guān)系。納狄爾沙赫為“光明之山”癡迷傾倒，到了現(xiàn)代，天然鉆石的每次出現(xiàn)都引起上流社會(huì)的軒然大波。
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